A Câmara Municipal de Ponta Delgada vai investir este ano mais de 100 mil euros em publicidade institucional, no âmbito do combate à pandemia de Covid-19, para informação e esclarecimento dos seus munícipes e para apoio aos órgãos locais de comunicação social. O anúncio foi feito pelo presidente da câmara, na reunião camarária, realizada hoje.
Humberto Melo informou o executivo municipal que determinou um reforço de 15% nas verbas destinadas a publicidade institucional, que passam de quase 90.000 euros para mais de 103.500 euros. A medida visa “intensificar a informação aos munícipes sobre medidas de prevenção e combate à pandemia”, bem como “potenciar as receitas próprias dos jornais e das rádios de Ponta Delgada nesta fase de maiores dificuldades financeiras”.
Na reunião ordinária da câmara municipal, realizada por videoconferência, Humberto Melo explicou que o seu executivo “privilegia uma estratégia comunicacional que, antes de mais, serve o interesse dos munícipes e, ao mesmo tempo, colabora com a comunicação social, tanto desenvolvendo a sensibilização pública como potenciando a receita privada”.
O chefe do executivo municipal adiantou que esta opção estratégica se traduz em duas componentes concretas, “ambas com devido enquadramento legal e manifesto interesse público”, que são a subscrição de assinaturas dos jornais e a aquisição de publicidade institucional.
O Município de Ponta Delgada tem vindo a assegurar a aquisição das assinaturas mensais dos jornais Açoriano Oriental, Correio dos Açores e Diário dos Açores para distribuição sistemática dos respetivos exemplares pelas bibliotecas escolares do concelho. Este investimento correspondeu a um montante global de 9.176,02 euros, durante o ano de 2019, e já se encontra renovado para 2020.
Por outro lado, a aquisição de publicidade institucional nos jornais, revistas e rádios com sede em Ponta Delgada, para campanhas de informação e de sensibilização dos munícipes, atingiu uma despesa global de 88.205,07 euros em 2019, que foi reforçada em mais 15% para este ano.
Na sua informação à Câmara Municipal, Humberto Melo explicou que “estes dois investimentos de sentido pedagógico e de caráter estrutural foram convenientemente renovados e efetivamente considerados para o corrente ano de 2020” e que “serão integralmente respeitados, apesar das alterações decorrentes do combate à pandemia Covid-19”.
O presidente da Câmara determinou, logo na segunda quinzena de março, que “toda a publicidade institucional que foi contratualizada com os diferentes órgãos de comunicação social para divulgação pública do calendário festivo do Município de Ponta Delgada durante o ano de 2020 manter-se-á, apesar do cancelamento dos respetivos eventos, adaptando o seu conteúdo às novas circunstâncias de saúde pública”.
Já na primeira quinzena de abril, Humberto Melo determinou o reforço das verbas de publicidade institucional, “considerando, por um lado, a necessidade de aumentar as informações de interesse público para esclarecimento e sensibilização dos nossos munícipes no âmbito do combate à pandemia Covid-19 e, por outro lado, a conveniência de colaborar, ainda mais, com os órgãos locais de comunicação social, que agora enfrentam dificuldades acrescidas decorrentes da crise económica comum à generalidade das empresas privadas, potenciando o aumento das suas receitas próprias”.
Fonte: CMPD